UGOKKO

むつかしいことを、むつかしくしない。

「人生100年時代」。
その100年、どこから数えはじめますか？
高齢者医療の現場で人生の後半を支えてきた桜十字グループが、あるとき気づいた。子どもから、やらなきゃいけないんじゃないか、と。

動く。食べる。眠る。あたりまえすぎて、つい後回しにしてしまうこと。でも、ゴールデンエイジと呼ばれる時期にしっかり体を動かせるかどうかで、その子の「これから」は変わるらしい。だったら、医療のプロが本気を出したらどうなる？　そうして生まれたのが、子どもウェルネスジム「UGOKKO」です。

医療。教育。子ども。エビデンスも、想いも、信頼も、ぜんぶ大事。でも、それをそのまま並べたら、きっと誰もわくわくしない。だから私たちは、正しさより先に「世界観」をつくれたらと思いました。

ロゴ、タグライン、コピー設計。そしてUGOKKOの象徴となる「UGOKKO FRIENDS」の開発。主人公はキャラクターではなく、ここに来る子どもたち。フレンズは世界の旗振り役、相棒という立ち位置です。海外アニメのような軽さと、医療ブランドとしての安心感。そのちょうどいいバランスを探りながら、デザインはなるべくシンプルに。

せっかくなら、立体にもしたいよね。ということで、パペットもつくりました。動画の背景はDIY。５体のパペットは手づくり。コピーもナレーションも自分たちで。ちょっと文化祭みたいですが、これがモンブランの強いところ。オンスクリーンでも手ざわりが残るからです。つくったのは、ウェブサイトというよりUGOKKO WORLD。世界観が先にあると、ブランドはぶれません。

このプロジェクトで大事にしたのは、「ちゃんと楽しむ」こと。むつかしいテーマほど、肩の力を抜いて。でも、芯はぶらさない。UGOKKOははじまったばかり。未来の風向きが変わるかどうかは、正直まだわかりません。でもいま、UGOKKOのジムで子どもたちが楽しそうに動いている。それだけで、この挑戦は意味があると思っています。